O gifting de criadores: como funciona (e porque funciona)
O gifting é oferecer um produto a um criador em troca de conteúdo. Como funciona, quanto custa e como ter sucesso nas primeiras collabs de gifting.
O gifting consiste em oferecer um produto a um criador de conteúdo em troca de uma publicação. É a forma mais simples e menos arriscada para uma marca de roupa de lançar as suas primeiras colaborações.
O que é o gifting?
O gifting (ou «produto oferecido») é uma colaboração em que a marca envia uma peça da sua coleção a um criador, que a põe em cena numa foto ou num vídeo publicado nas suas redes. Sem dinheiro pago ao criador: a troca é produto por conteúdo.
Porque é que o gifting funciona tão bem
- Custo controlado: só assumes o custo de fabrico de um produto, não um orçamento publicitário.
- Conteúdo autêntico: o criador usa realmente a peça, o que inspira confiança na sua audiência.
- Prova social: cada publicação mostra a tua marca usada por uma pessoa real, num contexto real.
- Reutilizável: o conteúdo pode voltar a servir na tua loja e nos teus anúncios.
Como ter sucesso numa collab de gifting
Escolhe o criador certo
Aposta em criadores cujo universo combine com o teu. Um micro-criador de streetwear envolvido vale mais do que uma grande conta generalista. A coerência vale mais do que a dimensão da audiência.
Oferece um produto desejável
O criador tem de ter vontade de usar e de mostrar a peça. Oferece uma verdadeira peça da tua coleção, não um resto de stock.
Enquadra a troca
Especifica o formato esperado (reel, post, story), o prazo de publicação e as menções. Um briefing claro = um conteúdo conforme.
Deixa a liberdade criativa
Dá o enquadramento, mas deixa o criador estilizar à sua maneira: é isso que torna o conteúdo natural e eficaz.
Gifting ou collab remunerada?
O gifting é perfeito para começar e para os criadores em desenvolvimento. Quando quiseres trabalhar com criadores mais estabelecidos ou obter entregáveis precisos, passarás à collab remunerada (produto + remuneração). Os dois modelos são complementares.
Lança a tua primeira collab de gifting
Na Leust, publica um anúncio de gifting, recebe candidaturas de criadores de moda e acompanha a collab até à publicação. Os teus 3 primeiros anúncios são oferecidos.
Criar um anúncio de gifting